Город ракет и Гиперлупа: Сможет ли Филатов "продавить" бренд Днипра

Проект решения об утверждении Стратегии позиционирования и продвижения бренда города Днипро на 2018-2022 годы был сегодня принят в сессионном зале горсовета.

Как сообщила пресс-служба мэрии, коммунальное предприятие "Агентство развития Днипра" в течение года проводило стратегические бренд-сессии и анкетирование более 1000 днипрян, анализировало публикации в СМИ. Коммунальщики пришли к выводу, что имидж Днипра "больше всего связан с индустриальными течениями, форпостом патриотизма, а также космосом и рекой Днепр".

Повышение привлекательности города для туристов, жителей самого города и инвесторов - важная задача для любой местной власти. Увеличение количества фестивалей и спортивных мероприятий, бесспорно, влияет на нее, впрочем, едва ли не больше всего – это мнение самих горожан о мегаполисе, в котором они живут. Базовые потребности: найти здесь работу, удобно до нее доехать, а потом отдохнуть в рекреационных зонах, а при необходимости – получить квалифицированную медицинскую помощь. Такое себе "сарафанное радио" – мощная стратегия продвижения бренда города.

Впрочем, чиновники и политики продолжают эксплуатировать большую склонность горожан верить популистским заявлениям. Может ли мэрия гордиться званием Днипра как "ракетной" столицы Украины, когда второй год горожане страдают от небрежного проведения капремонта центрального моста, становятся свидетелями коррупционных скандалов в стенах горсовета и протестов в связи с повальной оптимизацией образовательной сферы. Обещания создать в Днипре базу по строительству гиперлупа контрастирует с трамваями, у которых на ходу отваливаются колеса и обещаниями создания инвестиционно привлекательного Индустриального парка на фоне чрезвычайной экологической нагрузки, которую несут промгиганты, расположенные в пределах города.

Такое пренебрежение базовыми ценностями известно еще со времен советской пропаганды, когда в условиях тотального дефицита и коррупции граждане должны были гордиться, в частности, достижениями соотечественников в хоккее и балете.

Конечно, решение таких проблем, как отсутствие ночного общественного транспорта, восстановление парков, даже запуск полноценной работы аэропорта – вопрос времени. Впрочем, что делать с желанием молодежи уехать учиться и работать за границу, массой экологических вопросов, коррупционной ментальностью – перспектива не на десятилетия.

Создание благоприятной для жизни среды, безусловно, предполагает совместные усилия горожан и власти, их активное взаимодействие. Действительно, именно активные граждане являются одними из самых больших патриотов своего города. Впрочем, у мэра "культурной столицы" собрался целый арсенал из оскорбительных высказываний в отношении тех активистов, которые имеют "наглость" указывать ему на проблемы в городе, халатность или даже злоупотребления его подчиненных. Дерзкий тон публикаций Филатова в сети "Фейсбук" уже однозначно стал его "визитной карточкой" и частью "неформального" бренда Днипра.

Остается вечный вопрос наподобие "первенства курицы или яйца": необходимо вводить сначала прозрачные условия для привлечения инвесторов, бизнес-туристов, бескомпромиссное отношение к проявлениям коррупции, восстановление инфраструктуры города, либо приглашать инвестора и туриста уже сейчас, на "то, что есть", а местных жителей призывать видеть вокруг больше позитивного.

Авторы стратегии не указывают, влияют ли отчеты о деятельности мэрии на повышение положительного имиджа Днипра, а также как отражается "стратегия" Филатова обзывать и банить "критиканов". Также на данный момент не обнародована "цена вопроса", то есть сколько бюджетных средств будет потрачено на продвижение бренда, и будет ли публичный отчет относительно эффективности их использования.

Фото: facebook.com